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河北:农业品牌竞争力全面提升

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目前,全省农产品品牌6.12万个,涉农中国驰名商标69个,地理标志89个,中国特产之乡33个

河北省环京津、临渤海,地形地貌齐全,农业物产多样,是全国重要的“米袋子”“菜篮子”产品生产供应基地。近年来,河北省立足农业资源禀赋,瞄准消费趋势变化,抢抓京津冀协同发展机遇,大力实施农业品牌创建提升行动,有力支撑了农业供给侧结构性改革。目前,全省农产品品牌达6.12万个,涉农中国驰名商标69个,地理标志89个,中国特产之乡33个,农产品品牌价值得到提升。

强支撑,夯实品牌农业发展基础

品牌发展,离不开产业基础。为此,河北省以产业为基石,做大优势产业。河北省编制了实施优势特色农产品发展规划,形成各具特色的农业优势产业带。以山前平原区为重点,建成3400万亩强筋、中强筋优质专用小麦产业带;以环京津12个蔬菜大县为重点,建成500万亩高端设施蔬菜产业带;以坝上地区10个马铃薯大县为重点,建成300万亩马铃薯产业带;以13个中药材大县为重点,建成240万亩名优道地中药材产业带;以太行山、燕山为重点,建成40万亩食用菌产业带,香菇、平菇产量均排全国第2位。充分发挥黄金奶源带优势,以石家庄、保定、张家口、唐山为重点,建成150万头奶牛养殖聚集区,乳制品和液体乳产量连续两年位居全国第一。加快发展特色养殖,扇贝、海参等品种产量居全国前列。

以园区为载体,打造生产基地。依托县域优势产业,全域规划、点状布局、打造高地、辐射带动,加快建设现代农业产业园,创建国家级现代农业示范区13个,建成省级现代农业产业园120个、市县级1131个,园区二三产业产值达1147亿元、占比71%,带动农民463.7万人。每个园区将集约种养、加工物流、科技研发、品牌创建有机组合,实现产加销游一体化发展。张家口市以弘基、雪川两个龙头企业为带动,建设察北、塞北现代农业产业园,重点发展马铃薯全产业链经济,开发出马铃薯主食、休闲食品等六大系列240多种产品,年产全粉5万吨,占全国产量的四分之一,薯条产能占全国的三分之一。

以链条为重点,激发品牌活力。实施了农产品加工业倍增行动,重点打造了小麦、玉米和乳品、肉类、油料、蔬菜、果品、杂粮、薯类、水产品、食用菌、中药材等十二大加工产业链,农产品加工业产值突破1万亿元。通过引进和开发新技术,风味型、营养型、便捷型甚至功能型的加工食品占比逐年加大,提高到了品牌产品档次。做大做强龙头企业,培育了640家亿元以上农业产业化龙头企业,其中五得利、今麦郎、养元智汇、汇福粮油、梅花味精等5家企业年销售额超百亿元。发挥龙头企业引领作用,发展了102个省级示范农业产业化联合体,为品牌的创立和发展提供了主体依托。

抓服务,构建品牌农业保障体系

农业品牌建设,离不开政府的扶持引导。为此,河北省坚持做到“五个到位”,为农业品牌建设保驾护航。

政策保障到位。开展省内外农业品牌调研工作,摸清品牌发展底数,理清品牌发展思路,印发了《河北省农业品牌建设工作推进方案》,明确工作目标、路径,进行台账督导。

资金投入到位。协调省财政厅,整合财政资金3000万元专项用于河北省农业品牌建设工作。

智力支持到位。对接中国农业品牌研究中心、农业品牌化智库等智库,筹建河北农业品牌专家顾问团,进行全省农业品专题培训,增强品牌发展意识。

质量监管到位。完善农产品质量安全标准体系,建立了产地准出与市场准入衔接机制,实现农产品全程质量追溯,创建质量安全示范县64个,农业生产标准化覆盖率达到50%。

品牌保护到位。利用12316三农服务热线、农产品质量安全信息平台等信息化手段,加强对品牌盗用、冒用、乱用等行为打击力度,实行河北知名农业品牌目录制度动态管理机制,对消费者投诉率高、发生重大质量安全的品牌,坚决清出目录制度。

重创新,丰富品牌农业展现形式

近年来,河北省大力实施了“区域、企业、产品”三位一体战略,逐步形成以农产品区域公用品牌为统领,企业品牌为支撑,产品品牌为重点的品牌发展格局。一是建立目录制度。建立河北省农产品品牌目录制度,收录全省3000多个知名农产品,评选出了首届河北十大农产品企业品牌、十佳农产品区域品牌和1000个名特旅游农产品,为消费者提供了一套完整优质农产品消费索引,打造“后备厢经济”。二是实施培育计划。按照“一县一业一品一牌”的思路,指导各地打造农产品区域公用品牌,9个品牌入选全国最受消费者喜爱的品牌,宣化牛奶葡萄品牌价值达20.2亿元,多次蝉联中国葡萄品牌价值榜首;平泉县以“政府+协会+企业+智囊+媒体”的模式,打造“平泉食用菌”公用品牌,培育企业和产品品牌25个,产业链产值超过50亿元。三是打造休闲品牌。深挖品牌看点,拓宽农业多功能经营,加快发展休闲农业与乡村旅游,年接待游客4000万人次,旅游收入超过65亿元,临城核桃节、黄骅冬枣节等已成为休闲观光的首选,入选农业部休闲农业精品线路52条,是北方最多的省份,形成“春赏花、夏看绿、秋品果、冬摘菜”新格局。

与此同时,为进一步做响河北品牌农业,河北省按照“育品种、提品质、创品牌”的思路,培育和引进140多个名优特新品种,“张杂谷”推广到14个省(区、市),种植面积1410万亩。年产微型种薯3亿多粒,原种18万吨,良种80万吨,在全国流通市场占有四分之一的份额。不断提升品质,认证三品一标农产品2247个,特色农产品标准化覆盖率达到50%以上。富岗苹果严格执行128道生产工序,靠品质赢得众多高端消费者认可。

搭平台,扩大品牌农业市场份额

着眼于提升河北农产品竞争力,河北省搭建线上线下发展平台。注重宣传推介平台。启动了河北农业品牌建设提升年宣传活动,利用中央电视台、新华社、人民网等媒体,开设河北农业品牌专题专栏,承办中国奶业D20峰会,举办河北省农业品牌发展大会,借助中国国际农产品交易会等展会,开展“冀在心田”主题宣传,扩大河北农业品牌影响力。

创建电商服务平台。加强电子商务交易平台建设,建成县级农村电子商务服务中心87个,村级服务站15429个,与阿里巴巴集团签订了《互联网+农业电子商务工作备忘录》,探索建立了“政府引导+企业运营+淘宝支持”农村电商工作模式。

搭建营销渠道平台。举办了首届京津冀品牌农产品产销对接大会、京津冀首届蔬菜产销对接大会、全省首届中药材产业发展大会等一系列产销对接活动,签约交易额超50亿元。积极对接北京二商、首农、新发地、国安社区、菜篮子集团等北京大型企业,开展“六进行动”,在北京设立河北特色展示中心,支持各类主体在北京建设社区连锁直营店115个,打通了百姓消费的“最后一公里”。2016年,河北蔬菜、猪肉、牛肉、羊肉、鸡肉在北京市场占有率分别达到55%、23.8%、81.6%、50.8%、50%。

今后,围绕加快农业供给侧结构性改革这一主线,河北省还将继续以消费需求为“导航”,以品牌为引领,以全产业链发展为方向,将农业品牌创建提升行动向纵深推进,有效带动农业增效、农民增收、农村繁荣。

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