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农村电商陷困局,互联网企业如何实现精准扶贫?

2018年3月22日,京东助力陕西省政府在北京农业展览馆共同启动陕西苹果北京宣传推介周活动,京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东通过视频寄语。同时,在当日的陕西苹果产业高质量发展推进精准扶贫高峰论坛上,京东云与陕西果业局正式签订战略合作,共同建设苹果大数据中心,用云和大数据驱动苹果产业创新发展新征程,支持产业扶贫,向全国乃至全球的消费者推广优质的陕西苹果。

云服务成为精准扶贫的幕后推动力

云服务作为一种虚拟化的资源,它指的是通过网络以按需、易扩展的方式获得所需服务。所谓的搭载公有云、享受云服务,也就意味着计算能力也可以作为一种商品通过互联网进行流通。京东云参与到扶贫活动中,无疑是一个用技术赋能扶贫案例,让扶贫活动在云服务的帮助下更加精准和高效。在整个扶贫活动中,云服务能做的事有很多。

首先,云服务是一种重要的信息链接载体和渠道。在通过农产品电商实现扶贫的过程中,线上平台对应线下地方农业企业的信息时效性变得尤为重要,尤其是在农产品滞销地,对仓储和运输环境有着极高要求的农产品,往往需要一个极为迅速的双端联动机制来满足高水平的供需平衡。乡村扶贫产业要从源头上拔掉穷根,就要让农民的劳作成果发挥出最大价值。

其次,云服务能够覆盖全产业链上的各个环节。农业与互联网的融合不只是一个信息传达的简单过程,而是要涉及到农产品的研发、生产、运输、销售、售后、服务等多个环节,既要在源头上控品保证产业口碑,又要运作生鲜、冷链物流体系确保品质,还要做好随时响应的售后反馈和服务。那么,云服务就是连接这一系列过程的数字化载体,是对一种底层基础设施的搭建。

最后,云服务能为消费者画像,进而推动精准扶贫。云服务在提供计算服务的同时,也在积累着数据资源,这些数据来自农产品和农产品消费者,也来自农商,有了这些数据,云端会相应构建用户画像,从而更精准地完成产品推荐和农产品提前调配等工作,从而推动精准扶贫。

众所周知,去年京东的市值一路攀升,鼎盛时期几乎超越百度成为互联网业内第三大巨头,京东云正是依托京东集团在多个互联网创新技术领域的实践和积淀经验运作的。京东商城在6·18等电商节大促能够平稳运行,正是借助京东云从容抵挡了大量流量瞬间暴增所带来的冲击,让100%的订单在云上完成。而在一次次流量高峰的冲击下,京东云的实力也被不断验证和打磨着,最终成就了今天的京东云。

实力赋能:京东云驱动陕西苹果产业发力

知道了农产品电商高技术化、高市场化的难点,云服务在乡村产业扶贫中所起到的重要作用也就不言而喻了。一来,农业大数据不仅分散、缺失,且因行政边界的阻隔其数据质量普遍偏低;二来要将这些农业大数据实际应用到生产中,需要基础设施建设、人才、资金等方面的多管齐下,投入成本极高;三来,城乡之间的数字信息鸿沟巨大,乡村信息设施工程覆盖率不高,数据搜集困难……这些都是云服务的发力点。

但这既体现了云服务在乡村产业发展中所扮演的重要角色,也说明了云服务要想真正落地到农村产业扶贫中来并不容易。那么,京东云在陕西苹果产业扶贫中起到了什么作用呢?

其一,京东云支撑着苹果电商的基础数据架构。京东集团可以通过京东云发挥出自己在多领域的实践优势,例如电商、物流冷链体系、无人机生鲜物流网络体系、生鲜电商消费大数据等。京东集团孵化出的两大独立体系一是物流,二是金融,而京东云则是连接电商、物流到金融业务的主线,京东赋能苹果电商实则是京东云在背后发挥着数据技术的作用。

其二,京东云助力陕西苹果电商的产业化发展。京东云可以在陕西苹果流通、消费、市场大数据方面合作建设苹果大数据中心,且双方还共同成立了中国苹果大数据产业联盟,有了这些大数据,相应的用户调研、产品众筹、电商等业务都能更快速有效地推进。京东云用技术来赋能乡村电商产业,提高了陕西苹果电商产业化效率。

其三,京东云推动陕西苹果产业数字化改造。京东云大数据和云计算等技术,对于搭建苹果大数据公共数据管理平台,推动建设智慧果园,加快苹果产业数字化改造功不可没。互联网+农业是个很容易纸上谈兵的领域,能否真正推进农业供给侧结构性改革,让乡村产业实现自我循环的模式改良和可持续发展最为关键。而陕西苹果实现产业化和数字化则验证了京东云服务的赋能实力。

京东云在陕西苹果产业数字化方面所做的贡献不仅是让陕西苹果走向了全中国,为更多人所知晓,还可以具象化表现在农民的身上,直接作用于果农的实际收入,实现了高效率的精准扶贫,帮助陕西建立了农业产业扶贫新生态。

精准扶贫:陕西苹果借力京东云拉动当地产业化扶贫

陕西苹果有了京东云的帮助,实现了产业化发展,当地的扶贫政策也随之得到了实际的落地,陕西扶贫在京东云的帮助下取得了很大进展。现在陕西的苹果产业走向了全中国,甚至走向了世界。从结果来看,陕西的苹果产业扶贫无疑是成功的。

一来,陕西省果业局发起的“陕西苹果北京推介周”活动上,京东云联合了京东生鲜事业部和西安国家民用航天基地,同步打造了首届“京东陕西苹果节”,陕西的苹果产业在京东资源的助推下首先农产品上网,在全国范围内得到了推广。现在产业链的精细化运作效果可以触达全球的消费者,成为世界知道中国味道的代表产品。

二来,这也就意味着,陕西的苹果业已经实现了产业化、规模化且可持续的运作;陕西的苹果打破了地域限制,品牌知名度得以提升,形成了独一无二的特色产业;而当地的果农也将获得长久、稳定的收入来源,这对于当地扶贫工作的推进意义重大。

三来,陕西当地的扶贫不再是传统的输血式,而是借助京东云打造的苹果产业实现了自动造血式扶贫,这也是京东云赋能地区城市经济的能力体现。去年,京东云曾携手滨州举办过“沾化冬枣电商节”,也是为当地打造地方特色产业发展的新模式。可以看出,通过云和大数据进行用户画像实现精准扶贫,农业发展模式被创新、被颠覆,扶贫效率也大幅提高。

农村产业:精准扶贫的数字化时代到来

京东云赋能陕西苹果,助力当地扶贫工作落地的同时,还开启了一个全新的时代,那就是农业的数字化、数据化时代来临。

让农业借助互联网的力量实现规模化、产业化、数字化发展,不仅有利于农业生产效率的提升和农产品整体产出质量的提高,还解决了我国农村产地分散、农产品质量参差不齐的问题。而互联网创新技术在规模化、数字化产业模式建立的过程中也可以发挥出更大的价值,并在实践中检验成果。

同时,像陕西的苹果产业一样,每个地区都有针对性的特色产业,而云服务所能做的,就是在画像基础上发掘当地特色,因地制宜发展电商,让每个地区拥有自己的核心竞争力产业,避免同质化发展。在未来更加精准和专业化的发展趋势下,农业数字化已经是大势所趋,精准扶贫则是建立在这一切基础设施之上的。

实现精准扶贫一直是一个难点,京东云利用自身的云属性,很好地解决了这个问题,并拉动了一个农业数字化的全新时代到来。在未来,农村扶贫路线也应该朝着大数据、云计算等高新技术产业的方向发展,创新农村产业,顺应信息革命和社会发展的大势,利用技术上的优势与政府、农民一起建设中国农村新产业,实现精准、有效的扶贫。

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