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资中血橙为何成为新年第一个生鲜爆款

2018年元旦一过,中国生鲜电商市场突然杀出一匹黑马。资中血橙开始引爆全网,同时也带来了更多对农村电商发展的思考。

元月一日,资中血橙采鲜节在资中血橙母树林顺河场镇举行。当天近三百人来到基地,采摘新年第一批血橙,并举行了丰富多彩的采鲜节活动。全城电商集团“苔藓宝宝”一直播平台浏览量超过1000万人次,线上预订【橙乡橙语】精品血橙近3000箱。在严格的品控、检测全流程管理下,第一批血橙通过顺丰快递发向全国各地。同一天,钱报有礼、中兴农品等上百家平台,天猫店铺,百家淘宝店铺,以及近万名微商店铺同步推出资中血橙,资中血橙以【橙乡橙语】品牌为主力军的电商销售开始全面铺开。

元月5日,第一批资中血橙陆陆续续到达客户手中,好评如潮的复购订单从全国各地飞向资中。目前,全城电商集团每天资中血橙订单均超过1000单。苔藓网县域特色产品供应链标准化管理体系彰显出了巨大的市场价值,一个由资中县政府、农业主管部门、商务主管部门、全城电商集团、农业合作社、快递公司等多个机构共建的资中血橙电商品牌价值链正在逐渐形成,有力地推动资中血橙产业的电商换市。

全城电商作为资中县电商发展的综合服务商,借力农村电商发展的契机,全面推动资中血橙产业升级,带动百姓致富,成为了全城电商服务资中电商发展的重要工作。资中血橙种植面积超过15万亩,血橙的销量直接关系到了近百万资中百姓的生活。多年来,资中县各级政府高度重视血橙产业的发展,不断地改进血橙种植技术,提升血橙种植品质,加大大型种植企业的培育扶持,发展万亩标准化血橙基地等。规模、品质、潜力都得到了显著增强,如何建立适合血橙产业发展的市场营销体系,成为了摆在全城电商集团面前的重要任务。2017年10月份,资中血橙电商供应链标准化建设正式启动,并提出了“一年打基础,两年见成效,三年翻三翻”的战略目标,并开展了一系列重要举措。

一、政府赋能,全面启动资中血橙品牌化战略


资中县政府高度重视资中血橙品牌管理。2017年,正式推出了“资中血橙”商标作为资中血橙的公共品牌。同时资中县电子商务公共服务中心运营商全城电商集团在资中血橙公共品牌的基础上,推出了电商品牌“橙乡橙语”,建立了品牌标准、质量标准、价格标准、分拣标准、配送标准、营销标准,通过品牌标准化建设,为资中血橙优品优价做电商搭建了基础,资中血橙品牌体系从电商渠道上高起点进行管理,为下一步资中血橙全渠道覆盖全国搭建基础。


二、市场协同,全面开展资中血橙市场的管理


资中血橙作为地标性的特色农产品,其品质的基础是合理的。采摘时间经过农林局、血橙协会等机构科学的分析,由资中县政府亲自发文,明确资中血橙的采摘时间为2018年元月一日,鼓励更多的合作社采用留树保鲜技术开展血橙采摘期的管理,确保优质的资中血橙到达消费者手中能有最完美的品质。同时,政府多个维度进行市场管理,开展了资中血橙的品牌授权制度,对假冒或不按照管理规范进入市场的血橙进行了严厉的打假行动,有力地确保了市场的规范程度。


三、供应链规范,全力打造资中血橙电商供应链管理体系


供应链管理的规范化,是决定一个县域特色产业通过电商实现发展的根本。江西全城电商集团四年沉淀县域,一直在探索县域产品供应链管理体系建设。从苔藓网供应链管理平台,到苔藓网微商城、全城淘客平台等,构建了一个完整的县域特色产品供应链管理体系。作为资中血橙电商公共品牌【橙乡橙语】的运营商,全城电商在资中县政府、农林局、商务局以及乡镇部门的支持下,建立了从选品、分拣、品控、溯源、定价、分销、配送、数据等一体化的供应链管理系统,确保每一件【橙乡橙语】品牌血橙的品质。资中血橙的火爆销售,也为全城电商集团下一步开展多县域特色产品品牌供应链建设铺垫了坚实的实践基础。

四、百团大战,全渠道合作开展资中血橙市场覆盖


资中血橙产业发展历史悠久,一直依托传统的流通渠道,在东北三省有很好的市场基础。但是因为传统的流通方式,当地百姓收入很少,随着互联网技术的普及,为资中血橙更大广度的拓展市场提供了可能。

2018年1月5日,中国电子商务协会副秘书长李建华、中国县域互联网+行动联盟秘书长莫问剑、农业部农产品标准化委员会委员侯宁、阿里巴巴淘宝网淘抢购生鲜部负责人闻远、中兴微品副总裁彭玮杰等一行来到资中,为资中血橙电商市场营销出谋划策。一致认为资中血橙【橙乡橙语】建立的电商供应链标准化管理体系对这个产业的带动力。同时,为资中血橙的品质点赞,相信资中血橙独有的口味和花青素等独一无二的特色,将在未来几年给生鲜市场带来全新的产品体验。


一个好产品,就能成就一片电商江湖神话。随着资中血橙高品质的供应链管理系统快速完善,全国各地的平台商开始走进资中,与全城电商展开了紧密的合作,钱报有礼、中兴微品、易联生鲜等百家微商大卖家共同启动了百团大战血橙迎新春活动。同时,杭州、南昌、深圳数百家线下生鲜开始推出资中血橙,新疆、哈尔滨、海南、内蒙等地网商纷纷启动,一个覆盖全国的资中血橙电商营销体系正在不断的推动资中血橙的影响力,为资中血橙下一步的市场体系建设铺垫了扎实的基础。

资中血橙【橙乡橙语】上市才刚刚开始十天,据悉,在资中县政府的支持下,在未来的一个月内,全城电商集团还将强势地推出资中血橙年货团购会,【橙乡橙语】公益扶贫进百村等各种活动,卖爆一款血橙,富裕一方百姓,温暖一县乡村。

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