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优酷拿下2018世界杯直播权,阿里“内容+电商”打造“男人购物节”

5日29日,优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。这意味着,本次世界杯期间,国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播,还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。

藉此优酷也成为了国内三家主流视频平台——“优爱腾”中唯一拥有本次世界杯直播权的平台。一方面对整个视频行业的暑期档大战格局将有直接影响;另一方面,纵观今年优酷重点布局的综艺节目体育题材占了一半,优酷深度布局体育内容的意图呼之欲出。

四年一次的超级体育IP 优酷势在必得

从产业发展的角度,在泛文娱产业特别是文娱内容产业中,剧综的商业变现手段仍然以广告和飞速发展的会员付费为主,拥有巨大潜力的衍生品开发目前刚处于起步阶段。即便是相对成熟的电影产业,国内的衍生品开发和好莱坞仍然有巨大差距。相比之下,体育产业的商业模式在国内的发展最为完善。

根据国际统计局在今年1月份公布的数据显示,我国体育产业总规模达1.9万亿,体育用品和相关产品制造的总产出和增加值最大,分别为11962.1亿元和2863.9亿元,占体育产业总产出和增加值的比重分别为62.9%和44.2%。

整个体育产业已经形成了以竞赛表演和健身休闲为驱动,体育用品业为保障,体育场馆、体育培训、体育中介、体育传媒等业态快速发展的整体格局,发展速度高于经济增速。

而四年一次的世界杯,在热点营销、明星制造、衍生品开发等方面拥有巨大的想象力,其影响力能和奥运会比肩,甚至在某些方面高于奥运会。有数字显示,2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿,相比2014年巴西世界杯将明显增长。此前,历届世界杯的直播权都被央视牢牢的攥在手里,优酷成为首家拿到直播权的主流视频平台,似乎也在情理之中。

优酷加入阿里大文娱的整合,在2017年暑期档开始释放整合价值,凭借《军师联盟》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》等多部超级剧集占据暑期档流量市场半壁江山。而今年暑期档恰逢世界杯,各大视频平台针对世界杯的专题和营销都已经开始,世界杯这个顶级体育IP势必会对今年的暑期档格局产生直接影响。

此外,从去年汇集功夫明星的网络电影《功守道》衍生出“功守道”比赛,到今年的《这就是街舞》、《这就是铁甲》以及即将在下半年开播《这就是灌篮》,优酷近大半年的多个重磅内容均聚焦于体育竞技题材。由此不难发现,优酷未来在体育内容上或许会有更加深度的布局。

从世界杯到男人购物节,这个链路只有阿里能做

暑期促销向来是零售业兵家必争之地,也是视频平台抢夺流量的时期。从双十一、双十二到年货节、天猫品牌日、淘宝造物节,造节营销已经成为阿里电商的招牌动作。以往的电商购物节大部分都聚焦于购买力和购买欲更强的女性,少有针对男性的购物节。

以阿里电商擅长造节的风格来看,此次以直播世界杯为切口,借助世界杯营销的绝佳时机,和优酷通过“内容+电商”的模式联动造一个四年一次的男人购物节也未尝不可。

去年7月开始,优酷和天猫联合出品了《举杯呵呵喝》《穿越吧厨房》、《疯狂衣橱》等多档网综,除了在优酷端播出表现上乘之外,这几档节目也通过天猫端的营销活动,帮助每个参与项目的品牌完成商业转化。这是优酷联合天猫对“内容+电商”的第一阶段尝试。

从今年的《这就是街舞》开始,对“内容+电商”模式的探索更进一步,优酷发起的“这!就是”系列超级网综,几乎每一档都能看到天猫出品的身影。以刚刚收官的《这就是街舞》为例,节目由优酷与天猫联合出品,播出期间天猫专门开辟了街舞专区,相关的衍生品也经由IP交易平台阿里鱼授权给天猫商家。从《这就是街舞》的播出效果来看,综艺节目带货的潜力巨大。阿里体育还以此为契机冠名了第二届中街联赛,开始深化街舞赛事的布局。

“这就是”系列超级网综,是优酷和天猫协同探索“内容+电商”模式的主要内容抓手,除了上半年口碑、播放量双丰收的《这就是街舞》和《这就是铁甲》,将在下半年上线《这就是灌篮》在衍生品开发上将会有更加成熟的运作。

此外,优酷即将在暑期档推出的归属于“吧”系列的超级网综《真相吧花花世界》,通过明星晒购物清单的方式更加直接地的把内容和电商绑在了一起,用内容来带货,或许将成为下一阶段优酷网综商业变现的重要模式。

经过几档综艺节目的试水,天猫、淘宝、支付宝、饿了么、盒马等阿里体系内的以电商为基础的新零售平台与阿里大文娱旗下以优酷为代表的内容平台逐渐摸索出具有阿里特色的“内容+电商”新模式,在阿里电商和阿里大文娱两个5亿级用户的融合互通上找到了一条行之有效的路。

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