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互联网电商巨头纷纷进军农村市场,消费扶贫掀热潮

在过去的2017年,我国的电商市场发生了巨大的改变,“新零售”可以说是17年电商最热的一个词,这意味着电商融合实体的战争已经开始。随着电商平台的发展,农村电商也成了大家热点关注的对象。

2017年中央一号文件首次单列农村电商,首提电商园区建设,农村电商开始向纵深发展。电商扶贫国家会议不断,推动着农村电商与贫困地区实际结合。互联网巨头纷纷参与乡村振兴,银行系也纷纷出手,消费扶贫掀起了热潮。随着振兴乡村战略的进一步明晰、精准脱贫攻坚战的加速推进,以阿里、苏宁们为代表的巨头们在广阔农村的布局势必更加深入,更多的农民将受益于电商和互联网。

在今年的省级地方两会上,“乡村振兴”成为各个地区政府工作报告的一个重要内容。据悉,即将发布的2018年“中央一号文件”也将以振兴乡村为核心关注点之一。

振兴乡村,农村电商是重要一环,这有力的体现在2017年关于农村电商发展的一组数字里。

根据商务部最新的数据显示,2017年全国农村实现网络零售额12448.8亿元人民币,同比增长39.1%。截至2017年底,农村网店达到985.6万家,较2016年增加169.3万家,同比增长20.7%,带动就业人数超过2800万人。

2017年的“中央一号文件”首次直接将农村电商作为一个条目单独陈列出来。而这过去一年里农村电商的快速发展、对乡村经济的有力推动,势必将引发2018年来自政府层面更多的政策倾斜、行业层面更多的资源投入和布局落地。

面对电商扶贫这个课题,国内各大电商平台都利用自身优势资源为贫困地区推出了个性化解决方案。不难看出,基于在过去20年间获得的极大发展,电子商务领域由此积累的大量电商人才、丰富的运营经验以及交易数据,为精准扶贫提供充分的解决路径。而以上各大电商平台的诸多成功案例,也显示了随着电商平台对信息流、资金流、物流等维度的效率提升,产业链赋能将逐步完善,电商扶贫也将探索出更多崭新的现实路径。

对互联网企业而言,电商扶贫的逻辑在“授人以鱼不如授人以渔”——利用电商平台的消费受众、销售渠道、物流运输、金融工具等资源为贫困地区构建产业体系,通过农产品销售的电商化、产业化帮助贫困地区培育造血功能。电商扶贫通过平台的对症施策,靶向治疗,既促进了贫困村经济社会事业的发展,同时也开拓了自身业务范畴,实现多方共赢的局面。

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