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电商扶贫 开辟一条乡村振兴“致富路”

每年奉节脐橙成熟时,北京小伙儿刘军照例会抢购数箱给家人品尝,“在工行融e购商城买的——前几天还长在树上的脐橙,今天就到我家了,正宗!好吃!新鲜!”刘军说。

  与刘军一样,“好吃嘴”们每到奉节脐橙上市前期,就紧盯着融e购商城的商品上新。生长在重庆奉节山区却热销海内外的“网红”脐橙,与中国工商银行融e购商城有什么关系?

  “金融+电商+扶贫”,造就三峡诗城的甜蜜味道

  奉节县历史文化悠久,历来有“诗城”的美誉,加之地处三峡库区腹地,喀斯特地貌显著,充足的阳光和水源特别适合脐橙的生长,早在汉代就有柑桔种植记录,诗人杜甫更是盛赞“园柑长成时,三寸如黄金”。但由于奉节县地属秦巴山区连片贫困区域,是我国国家级的贫困县。交通基础设施差、物流成本高、信息闭塞使得奉节脐橙难以对接大市场,多年来奉节脐橙只能通过人力少量采购进行售卖,脐橙农户的增收得不到保障。

  为支持奉节农村电商发展,工行重庆市分行充分运用“互联网+”思维,依托中国工商银行融e购电商平台,秉承“名商、名品、名店”的定位,充分发挥工行的品牌优势和渠道优势,在“融e购+政府+商户+农户”的模式下,积极推荐奉节县脐橙企业的产品至融e购商务平台进行销售。

  据了解,自工行融e购商城于2014年1月12日正式运营以来,仅2014年至2017年间,工行重庆市分行就先后引入奉节县辖内的重庆快拍科技有限公司、奉节县俊硕农业发展有限公司、奉节县橙真水果种植有限公司三家从事奉节脐橙种植及销售的商户。在此期间,累计通过工行融e购商城直接销售的奉节脐橙450吨,有效带动该县近200户果农脱贫致富。

奉节脐橙喜获丰收。工行重庆市分行供图

  “线上+线下”共同发力,“橙”意达天下

  “金融+电商+扶贫”还需打通“线上+线下”这一双向通道。在线上,工行重庆市分行积极构建以信贷支持、平台建设、支付结算手段为一体的综合性电商生态圈,充分发挥“金融+电商+扶贫”这一脱贫利器的作用,为奉节县的金融扶贫工作提质增效。在线下,工行重庆市分行依托当地的资源优势,坚持产业驱动的政策导向,不断增强扶贫开发的“造血”功能和内生动力,全力助推奉节脐橙的品牌打造和销售。

  每年脐橙成熟前,工行重庆市分行融e购管理团队都会派专人到脐橙种植基地,深入田间地头,实地考察当年的脐橙生产情况,并和当地农户及商户共同研究当年的脐橙销售走势、产品销售价格,为农户和商户量身定制营销方案。

  脐橙上市后,工行重庆市分行融e购团队积极开展多种形式的线下推介活动,全力助推奉节脐橙“中国地理标志产品”的品牌打造和销售,以实际行动促进果农增收。据了解,自2017年以来,工行重庆市分行融e购商城先后开展或参与了“喜迎十九大、电商扶贫月”、“B2B电商扶贫采购活动”、“扶贫路上、真诚有你”、“精准扶贫、爱心成双”、“爱心助力、惠美时节”、“缤纷四季扶贫月”等多场次的大型电商扶贫线下推介活动。活动中,通过投放定向优惠券、满额减免等营销方式,吸引了许多热心市民的注意,促进了以奉节脐橙为代表的特色农产品的销售,帮助贫困群众脱贫增收。

工行融e购商城中销售的奉节脐橙。

工行融e购商城现场优惠活动吸引众多市民参与。

  据工行重庆市分行相关负责人介绍,下一步,该行将继续从多个维度推进金融扶贫工作,持续加强以奉节脐橙为代表的特色农产品推介,整体推进其产品升级和品牌打造,促进贫困地区特色产品销售,为贫困地区群众开辟一条“网络致富路”。

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