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跨境电商发展市场空间巨大 行业集中度提升趋势明显

跨境电商主要指分属不同关境的交易主体,通过电子商务平台达成交易、进行支付结算,并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

按交易类型来看,主要分为B2B、B2C、C2C等,其中B2C、C2C都是面向最终消费者,因此也称为跨境网络零售。

从经营主体来看,跨境电商主要分为平台型、自营型与混合型(平台+自营),其中平台型电商的收入来源主要为抽取佣金和广告费的形式,而自营型电商则依靠产品的买卖价差获利。

近年来,随着全球人均购买力增强、互联网普及率提升、第三方支付软件的进一步成熟、物流等配套设施的完善,网络购物已经成为全球兴起的消费习惯。而跨境电商通过搭建一个自由、开放、通用、惠普的全球贸易平台,并透过互联网实现了全世界的连接,未来随着跨境电商不断取代传统贸易市场,有望成为全球贸易的主要形式。

中国跨境电商市场规模

跨境电商的快速增长主要取决于对传统贸易市场的替代,我国跨境电商渗透率逐渐提升,未来发展空间巨大。根据前瞻产业研究院发布的《跨境电商产业园发展模式与产业整体规划研究报告》数据显示,2017年我国进出口贸易总额达27.79万亿元,同比增长14%,为六年来首次实现双位数增长,我国2017年跨境电商交易额达到7.5万亿元,同比增长19%,到2018年,我国电商交易额达到8.8万亿元,同比增长17.3,预计到2020年我国跨境电商交易额将达到12万亿,三年复合增长率为16.44%,渗透率达37.6%,未来跨境电商发展市场空间巨大。

2013年-2020年中国跨境电商市场规模及增长情况

2013年-2020年中国跨境电商市场规模及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

跨境出口电商继续保持高增长态势

2017年行业龙头收入增速保持在50%以上。前瞻产业研究院数据来看,2017年跨境通收入增长64.2%,傲基电商收入增长68.5%,安克创新收入增长56.4%,价之链增长68.5%,三态股份增长63.2%,继续保持领先行业增速的势头快速迈进。

出口跨境电商是我国当前主体,进口电商占比不断提高。由于我国制造业在成本及规模上具有较高优势,同时受到一带一路政策及资本市场推动,我国目前跨境电商主要以出口为主。

平台型格局基本稳定,自营型百花齐发

从出口零售型跨境电商(2C)来看,平台型跨境电商市场格局基本稳定,目前亚马逊、ebay、速卖通、Wish等大平台凭借着规模与先发优势,占据着较大市场规模,其中亚马逊2017年收入规模已达千亿级别。而自营型跨境电商依托于差异化产品,行业呈百花齐放趋势,细分领域龙头得到快速发展。主要代表为环球易购、兰亭集势、有棵树等。

行业领军企业规模差距逐步拉大。整个行业来看,龙头替代中小卖家趋势明显,集中度不断提升,我们认为未来千亿级别的龙头企业有望脱颖而出。

跨境电商政策利好,促进跨境电商的快速发展

未来,电子商务将走向国际化与全球化,跨境进出口零售电子商务将成为全球贸易的新形式,跨境零售电商服务成为服务商角逐的蓝海市场。

当前,我国跨境进口、出口零售电商服务尚处于起步阶段,未来将伴随跨境电子商务行业的发展迎来新的机遇,品牌电商服务行业亦将乘行业之便迎来更高的增长空间。

在进口端,国内消费者对于海外商品的需求越来越大,“海淘”趋势崛起较快,大量海外品牌看到国内市场商机后,纷纷意图拓展中国市场;出口端,伴随着电商全球化的趋势下,国内品牌商更多地选择进军国际市场。因此,未来趋势上,市场需求面临着更大的增长空间,且电商服务的品类亦会不断扩张,长尾市场将逐步打开。

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