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村网通【全国村网通工程】农村自助建站管理系统

助力农产品上行要注意哪些问题

贫困地区发展电商,一大核心是打通“工业品下乡”、“农产品进城”的双向物流,形成物流、信息流、资金流的有机循环。但从目前的情况看,工业品下乡远远走在前面,而农产品上行却是软肋。一些专家批评,电商下乡让农民买的永远比卖的多。其实,目前农村电商发展过程中,很多县,特别是西部的县,好东西很多,而各大电商平台也都在探索农产品上行路径。有的电商平台一方面开放地方特产线上入口,打造一县一馆、一县一店、一村一品,推动地方特产走出去;另一方面,利用自营平台,在贫困地区发掘精品,打造爆款,推广地方品牌等。但做农产品上行依然并不像想象中那么顺利。1488950761848088149.jpeg根本原因在于,农产品的标准化、可追溯体系、质量信任程度得不到电商消费者的认可。农产品顺畅上行,离不开独特的品质和竞争差异性,更需要复杂的供应链、产业链来支持。首先,贫困地区要对农产品进行系统开发,拿出差异化的东西,打响地域公共品牌。和工业品相比,农产品地域品牌概念非常关键,比如吃螃蟹要吃阳澄湖的,喝龙井就是西湖的。地域公共品牌的培育,需要政府投入资金、人力等,品牌打响后,政府要做的就是规范、引导、扶持和鼓励企业走出去。第二,培养市场品牌。地域品牌容易出现“公地悲剧”,为了避免,打造公共品牌的时候一定要注意市场品牌。比如,某某牌阳澄湖大闸蟹才是真的,某某牌陕西苹果才是可以放心吃的。7da0003f143e4372615.jpg第三,要大力推进农业互联网化,即“互联网+”农业。农业不给力,农产品电商一定通不过。“互联网+”农业,要一把手工程用心的做,要全面系统做县域农产品电商的基础工作。这个需要时日,是很漫长的过程,而且需要大量的企业、平台、创业者、农民去共同参与。当然,助力农产品上行,有着优质流量资源的电商平台不可或缺。此外,电商平台一定要按照市场逻辑操刀消费扶贫,虽让利,但不能赔本赚吆喝。而且,选定参加消费扶贫的产品品控、品牌、包装等都需要认真做,这样的消费扶贫方能持续良性运转。
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