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国家政策给力海尔京东美的阿里强攻,农村掀起家电反弹复苏大业

农村早已不是当年的那个农村,农村家电市场早已不是那个市场。对于很多家电厂商来说,农村被赋予新的商业希望和未来想象。

青汀||撰稿

广阔天地,大有作为。与二十世纪六、七十年代的知识青年上山下乡不同的是,新一轮“上山下乡”潮的主角却是有前瞻性的商业巨擘。近两年,无论是阿里、京东等零售巨头还是海尔、美的等制造巨头,都提出了深耕农村市场、开辟新增长通道的战略规划。

特别是最近,阿里再出重拳加大农村市场的圈地大战,向五星控股旗下汇通达公司投资45亿元,全方位共同开发农村市场。汇通达宣称拥有8万多家乡镇夫妻老婆店,经营品类包括家电、农资、电动车、酒水等。而阿里的农村淘宝业务也覆盖全国29个省700多个县3万多个村点,已孵化培育出160多个区域农业品牌,上线300多个兴农扶贫产品。

不止阿里,当前新零售的圈地大战就已经从城市蔓延到农村,互联网巨头纷纷“下乡”。去年京东就启动百万便利店计划,大肆收编“乡村父亲老婆店”,今年更是加速实现1万家京东家电专营店。而以家电品类为主的五星电器,也与汇通达开始类似阿里的业务,名为“万镇通”,不久后或与京东达成更进一步的合作。苏宁易购也开放加盟入口,快速在农村市场圈地。

源起:政策导向引发农村消费力崛起

互联网商业巨头纷纷角逐农村市场,将新零售战役的硝烟从城市席卷到农村又是意欲何为?众所周知资本都具有逐利性,从商业巨头对农村市场的包抄来看,农村也许将成为经济增长的新动力,也将成为众商业巨头抢夺的又一座“山头”。而这背后却是在众多内外因素主推下,农村消费力逐渐崛起。

国家统计局数据显示,2018年一季度农村居民人均可支配收入实际增长6.8%,比城镇居民高1.1个百分点。而随着中国全面补齐农村发展短板,实施乡村振兴战略,未来农村居民收入增长的潜力巨大。

2018年政府提出要加大精准脱贫力度,大力实施乡村振兴战略,包括推进农业供给侧结构性改革,发展“互联网十农业”,多渠道增加农民收入;全面深化农村改革,推动农村各项事业全面发展。在此背景下,商务部则表示,“电商扶贫”成为扶贫重要手段,将继续促进电子商务进农村。

政府作为看得见的市场推手已经行动起来,农村市场“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的新图景也将建立起来,那么未来的农村消费市场的活力也是相当可观的。

拐点:商业投资赋能农村消费再升级

有数据预测,2020年全国乡村消费品零售额有望达7万亿元,数字商业基础设施与实体零售将进一步融合。去年全国农村实现网络零售额超过1.2万亿。这得益于大数据、云计算、交易平台、移动支付、物流、信用体系建设等新零售基础设施的逐步完善。同样,这也推动农村消费的大升级。

而多家电商数据显示,中西部城市、三四线城市的消费能力正在快速增长,购买高端手机、品牌服饰、品牌白电产品、保健品、个人洗护产品的数量较去年大幅增长。京东报告显示,中国三线以下城市及农村市场爆发出强劲的购买力,中等收入人群的下单量尤其呈现大幅增长。另外,农村家庭买车的越来越多,特别是紧凑型轿车销量大幅提升;而回乡置业的人群也大大刺激了消费升级。农村已成各家电商平台必争的新蓝海。

消费升级的驱动下,中国农村移动支付用户数从2013年的3910万增长至2017年9840万。乡镇快递网点覆盖率从2013年的50%增长到2017年的87%。而农村电商基础设施建设已经迭代为乡村新零售基础设施建设,也进一步为农村消费升级提供了更加便利的条件。

破局:新消费为农村市场注入活力

在政府大力振兴乡村经济、中国城镇化的快速发展以及一二线大城市的生存压力越来越大,信息技术和新媒体技术的发展缩短城乡差距等等因素的影响下,农村消费群体也发生巨大变化。

具体变化集中在曾经的农民这一主流消费群体,正在分裂成为四类:一类是土著的农村居民、二类是返乡置业的小镇青年、三类是城镇化转型人口、四类是城镇-农村交替生活人口。其中二三四类属于新兴消费群体,他们为农村消费市场注入新的活力。

小镇青年,一般是指生长于农村,但通过考大学或者外地做生意等走向了大城市,最后又因为工作压力以及收入提升了返回家乡工作或者置业。这部分人群既有闲又有钱,消费能力不弱。而城镇化转型的人口,不断接受城市消费的影响和理念,也对品质生活有需求和向往。城镇与农村交替生活的人口大多是因为子女在外地工作,而产生两地生活的人群,自身受到城市生活的影响,同时子女又可以提供其享受品质生活的资金,故而也有较高的消费能力。

新型消费群体的出现,打破城乡二元经济结构,在农村形成了多种消费力并存的情况,也进一步激活了农村消费的活力。故而经济专家指出,乡村经济活起来了,因为年轻人进村了、外来人也进村了,有了”活人“,消费也就活了。

曾经人们口中“落后的农村”已经发生了翻天复地的变化,农民不仅仅是依靠种地来谋生,也不仅仅是靠传统集市来消费,生产和消费的协同升级让农村市场成为中国经济增长的新蓝海和新动力。

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